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市场营销总监职责之建立一个品牌

http://www.gctmba.com 2019-12-11 17:14:31 作者:企业培训 来源:企业培训网

  营销的艺术大致上也就是建立品牌的艺术。营销总监要有把做产品上升到做品牌的认识上来。众所周知,当接受产品市场推广时,它所具有的价值最多只是一个产品名称。而事实上,一个产品光有品牌名称还不够,重要

  营销的艺术大致上也就是建立品牌的艺术。营销总监要有把做产品上升到做品牌的认识上来。众所周知,当接受产品市场推广时,它所具有的价值最多只是一个产品名称。而事实上,一个产品光有品牌名称还不够,重要的是,此品牌名称所代表的意义是什么,它会唤起何种联想、表现、期望?它可创造出何种程度的偏好?若只是徒具品牌名称,终将走入历史。因此,品牌的建立不只是建立品牌的形象而已,必须管理好顾客每一次和品牌的接触。作为营销总监,应深刻体会到当团队在运作一个品牌时,它就暗含着产品与顾客之间的关系,暗示顾客所期望的一组特质与服务。由此,品牌忠诚度是靠符合甚至超出顾客的期望,也就是靠传递顾客愉悦感建立起来的。由于所有公司员工、经销商、代理商都可能对品牌经验造成影响,营销总监品牌管理的挑战便在于掌握所有品牌接触的品质。


  课程地址:北京大学新营销实战研修班

  课程报名:李主任 13911249815

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